Huawei a maintenant essayé de faire passer trois fois des photos de reflex numériques sous forme de photos de smartphone

Huawei a maintenant essayé de faire passer trois fois des photos de reflex numériques sous forme de photos de smartphone

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Il y a quelques jours, des histoires ont éclaté selon lesquelles Huawei avait essayé de faire passer non pas un, mais au moins deux photos dans le cadre d’images teaser pour le zoom optique télescopique du P30 à venir. Les deux étaient des prises de vue DSLR professionnelles, dont l’une a été facilement inversée car elle provenait d’un référentiel d’images stockées sur le Web, l’autre a été révélée par quelqu’un en 2009. Les faits se sont révélés rapidement et sans trop d’effort: Huawei a été capturé en flagrant délit, et ses tentatives ultérieures de contourner des excuses semblaient au mieux timides (ce qui, non: Huawei ne s’est pas excusé – sa déclaration n’admet aucune faute d’aucune sorte). Huawei prétend, bien sûr, qu’il n’a jamais eu l’intention de tromper, et alors pourquoi s’excuserait-il? Même si tel était le cas – ce que j’ai du mal à croire – «l’histoire» de Huawei avec ce genre de chose signifie qu’il aurait dû mieux le savoir.

Huawei a été surpris en train de faire passer des photos pro-shot de la même manière – bien que dans un contexte certes beaucoup plus embarrassant – l’été dernier avec le Nova 3. Oh, et cela s’est également produit en 2016 avec le P9. C’est la troisième fois que Huawei apprend de ce qui est une chose objectivement très, très stupide à faire. Et tout cela garantit que toute imagerie marketing de la caméra que Huawei publiera à l’avenir fera l’objet d’un examen beaucoup plus minutieux que celui de ses rivaux, ce qui ne sera pas une chose injuste compte tenu du record de tromperie qu’il a maintenant établi. Les fans peuvent pleurer – après tout, Samsung a été surpris à le faire en décembre dans une publicité régionale pour un combiné de milieu de gamme – et c’est essentiellement la même chose, non? Mais deux torts ne font pas un droit, du moins en ce qui concerne toute personne raisonnable.

Pourtant, j’ai le sentiment que c’est la logique « tout le monde le fait » qui continue de perpétuer ce qui est clairement une attitude dans le marketing de Huawei: tant que personne ne peut le prouver, vous n’avez rien fait de mal. Et ce ne sont pas seulement ces scandales de photos où la main de Huawei a été prise dans le pot à biscuits proverbial. En 2015, la société a truqué de manière flagrante les lunettes de son smartphone P8 en images marketing. Il a astroturfé les listes Best Buy pour le Mate10 avec de fausses critiques en 2018. L’été dernier, il a joué des scores de référence graphique et ses téléphones ont été retirés de la liste des bases de données d’analyse comparative populaires.

Huawei, encore une fois, est pas unique dans aucune de ces infractions. L’astroturfing est un énorme problème dans tous les segments de produits – Samsung a été arrêté et condamné à une amende pour une campagne particulièrement néfaste en 2013. Oppo a été surpris en train de tricher à des repères à peu près à la même époque que Huawei l’année dernière. Et j’aurais besoin de deux mains pour chaque fabricant de téléphones chinois que j’ai vu découper des lunettes sur ses téléphones dans les images marketing – cela se produit littéralement tout le temps. Personne ne prend même plus la peine d’en parler.

À ce titre, Huawei estime probablement qu’il est la cible d’une campagne de diabolisation injuste, en particulier de la part des médias occidentaux. Cela, en voyant tout le monde s’en tirer avec des gifles comparatives au poignet, il est retenu pour une critique particulièrement brutale et cinglante. Et trouver une confirmation de cela, en ce qui concerne les recherches internes de Huawei, n’est pas difficile. EMUI a été fustigé pendant des années en dehors du marché domestique de Huawei, et bien qu’il ait parcouru un long, long chemin depuis les jours sombres de la peau iOS, il a toujours tendance à être le « mais » à des critiques autrement brillantes de Mate 20 Pro. Ses chipsets Kirin internes ont rarement surpassé les Qualcomm basés aux États-Unis (la génération actuelle voit certaines des pistes de Qualcomm étendues), et son leadership autrefois apparemment assuré dans la 5G est menacé par ce que sont, franchement, des affirmations douteuses et alarmistes de Gouvernements alignés sur les États-Unis dans le monde. Cela garantit que le premier modem 5G de l’entreprise passera presque inaperçu en dehors de la Chine, tandis que le Snapdragon X50 de Qualcomm peut déjà revendiquer une demi-douzaine de victoires mondiales en matière de conception de smartphones. Et n’oublions pas toute la catastrophe du lancement du transporteur américain l’année dernière, qui a été un embarras massif pour la société (et, je dirais, un coup politique qui était totalement injuste pour Huawei). Ils ont également pris la mesure extrême de poursuivre le gouvernement américain pour avoir violé ce qu’il dit être les droits constitutionnels de l’entreprise. L’optique de cela – une entreprise chinoise poursuivant le gouvernement américain pour traitement injuste, citant la Constitution américaine – est au mieux maladroite et au pire matériellement préjudiciable.

Peut-être qu’au lieu de se livrer à des photos délicates, le marketing et les relations publiques de Huawei trouveraient un accueil plus chaleureux dans les médias s’il laissait simplement ses produits parler d’eux-mêmes.

La réussite de la marque elle-même contraste fortement avec ces problèmes de relations publiques chroniques. Huawei et sa filiale Honor se portent incroyablement bien sur le marché européen, le dernier continent où les deux ont entamé une percée véritablement concertée. Et les produits parlent largement d’eux-mêmes: le Mate 20 Pro contient d’excellents appareils photo, une autonomie exceptionnelle et se situe parmi les meilleurs téléphones Android disponibles actuellement. Honor’s View 20 offre la même chose à un prix beaucoup plus agréable, avec seulement quelques coins coupés pour y parvenir. Ce sont, dans l’ensemble, de très bons produits qui sont très compétitifs sur un marché très concurrentiel. C’est une réalisation assez substantielle.

Peut-être qu’au lieu de se livrer à des photos délicates – puis de devenir combatives et sans vergogne en réponse au traitement qui suit – le marketing et les relations publiques de Huawei trouveraient un accueil plus chaleureux dans les médias s’il laissait simplement ses produits parler d’eux-mêmes. Après tout, ils semblent plus que capables.



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